Dedicated и “Plant Friday”: Как один бренд меняет Черную Пятницу
Каждую осень миллионы потребителей по всему миру устремляются в магазины в поисках лучших предложений на Черную Пятницу. Этот день, символизирующий массовое потребление, стал источником волнений в сфере устойчивой моды, так как бренды начинают задаваться вопросом, как минимизировать свой негативный след на планете. Среди новаторов на этой арене — шведский бренд Dedicated, который в 2024 году запускает инициативу “Plant Friday” как экологичную альтернативу Черной Пятнице. Эта кампания направлена на сокращение влияния массового потребления и продвижение ответственного шопинга, призывая к каждому заказу высаживать одно дерево вместо повышения продаж.
Компания Dedicated появилась в Швеции с идеей изменить отношение к повседневной моде. С момента основания бренд акцентирует внимание на создании одежды с минимальным воздействием на окружающую среду. Они используют органический хлопок и переработанные материалы, сотрудничают с Fairtrade и другими сертифицированными поставщиками для обеспечения справедливых условий труда. Прозрачность, устойчивость и экологичность — краеугольные камни философии бренда, что делает “Plant Friday” логичным продолжением их миссии.
Традиционно Черная Пятница ассоциируется с большими скидками и распродажами, которые подстегивают потребителей к спонтанным покупкам. Однако, Dedicated решил сделать фокус на совершенно другом. "Plant Friday" — это инициатива, в рамках которой за каждый заказ, сделанный с 28 ноября по 1 декабря 2024 года, будет посажено одно дерево. Цель этого проекта — обратить внимание на альтернативные способы шопинга, которые меньше вредят природе и дают покупателям шанс почувствовать себя частью позитивных изменений. Бренд также отмечает, что инициатива направлена не на увеличение продаж, а на привлечение внимания к осознанному потреблению.
Для реализации “Plant Friday” Dedicated заключил партнерство с One Tree Planted, организацией, занимающейся восстановлением лесов по всему миру. За каждую покупку, сделанную в период кампании, Dedicated будет финансировать посадку одного дерева. Это не только помогает снизить углеродный след, но и способствует улучшению экосистем, поддержке биоразнообразия и защите от эрозии почвы. Этот процесс прозрачен для покупателей: каждый может видеть, как его вклад влияет на окружающую среду.
Одной из целей инициативы является призыв к более внимательному отношению к покупкам. В мире, где мода стала одной из самых быстро меняющихся отраслей, “Plant Friday” предлагает задуматься о том, действительно ли каждая новая покупка необходима. Dedicated подчеркивает, что осознанное потребление — это не просто тренд, а важный шаг к сохранению природы и ресурсов для будущих поколений.
Инициатива Dedicated не является единичной — все больше брендов меняют свой подход к продажам на Черную Пятницу. Многие компании, такие как Patagonia и Outerknown, также начинают отказываться от стандартных распродаж в пользу акций, направленных на поддержку природы или сокращение отходов. Эти изменения свидетельствуют о сдвиге в индустрии моды: потребители становятся более внимательными, а бренды — более ответственными.
Инициатива “Plant Friday” от Dedicated показывает, как бренды могут выходить за рамки традиционных подходов и вносить свой вклад в будущее планеты. Она не только привлекает внимание к проблемам массового потребления, но и помогает покупателям стать частью позитивных изменений. В эпоху, когда каждый выбор имеет значение, Dedicated дает возможность сочетать стиль и ответственность перед природой, делая моду не просто красивой, но и значимой.
